美妆医美行业2022年度投资策略：回归行业本质，深耕品牌力量-国信证券-20211216.pdf
摘要 : 该篇证券研究报告针对2022年美妆医美行业的投资策略进行了分析，指出行业长期发展趋势依然向上，但行业内企业间分化逐步显现。随着消费者和品牌竞争的加剧，行业将逐步从渠道驱动进入产品驱动阶段，注重产品深度创新升级构筑长期差异化壁垒。在医美行业，监管趋严将促进良性发展，利好合规龙头。针对投资建议，建议投资者回归行业本质，深耕品牌力量，注意关注龙头品牌公司的产品升级和多平台营销布局，以及直接受益需求爆发的上游龙头。风险提示包括疫情反复影响终端需求、合规监管加码影响企业产品上新进度，以及流量费用成本上升影响企业盈利能力等。同时，报告还提供了重点公司的盈利预测及投资评级，包括贝泰妮、珀莱雅、上海家化、水羊股份、爱美客、华熙生物等。
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