2023婴童用品市场及消费趋势洞察报告-艺恩数据-202310.pdf
摘要 : 根据市场数据显示，婴童用品市场今年以来呈现增长趋势。在各品类需求方面，棉柔巾、拉拉裤和洗衣液等产品具有较大的市场潜力，而婴童服装则凭借高增长速度成为明星品类。从消费者需求角度来看，方便、干净、实用等是棉柔巾的主要卖点，而透气性和成分安全性等是消费者更关注的卖点。对于婴童服装而言，柔软亲肤、舒适、吸汗和亲子设计等是消费者青睐的主要特点，而透气性、实用性和纯棉材质的卖点亦备受关注。
在主要品牌中，全棉时代通过电商平台活动和代言人互动等方式获得了较高的知名度，但在社交媒体平台上的内容互动量有所下降。为了提升社交媒体影响力，全棉时代可以考虑利用品牌代言人、关键意见领袖的投放以及优质种草内容等多种营销手段。
整体而言，婴童用品市场规模预计将继续增长，销售额呈现稳增长态势。虽然在今年双十一大促活动中销售额有所下降，但随着经济的恢复和一系列促销活动的推动，市场整体表现稳中向前。同时，销量和销售额基本保持一致，而大促期间的平均单价较去年同期有所提高。
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