新榜小红书营销洞察报告(2021H1)-新榜-202107.pdf
摘要 : 小红书作为年轻人热衷的生活方式平台和消费决策入口,其商业价值正日益凸显。商业化趋势明显,商业笔记数量1-6月涨幅149%+,被投放账号数量翻倍,预估平台商单月流水逼近3亿。商业投放集中在“美妆”,占比42%+,投放量TOP50品牌中,国货占比达4成,新锐国货“PMPM”跻身投放效果前三。品牌青睐“腰部达人”(粉丝数5w~50w),账号广告价值持续走高,每千粉投放报价上涨38%。此外,直播带货也初露锋芒,平均客单价约341元,是抖快等短视频平台的5倍。因此,小红书的品牌营销生态已呈现多样化、闭环化的趋势,具有巨大的商业潜力。
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