2023美妆品牌媒营销复盘与策略分析报告-艺恩数据-202312.pdf
摘要 : 2023年，美妆品牌的格局发生了变动，国际大牌的光环逐渐弱化，而珀莱雅、韩束等国产美妆品牌凭借科技实力和出圈营销玩法崛起。以韩束品牌为例，他们在抖音平台上采取了“剧情种草”形式的营销策略，与达人姜十七合作制作了一系列短剧，通过达播直播和买正装送正装的方式收割流量。这些努力使得韩束在上半年主打抗老功效的红蛮腰系列护肤产品销量达到150+万套。在红书平台上，韩束主要通过素人种草分享来验证品牌口碑，并将品牌渗透到不同的人群中。综合分析来看，韩束的社媒营销策略非常成功，通过不同平台的种草形式，得到了用户的认可和购买。
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