直播电商行业深度报告：黄金赛道三足鼎立，产业链多面开花-兴业证券-20210813.pdf
摘要 : 本报告对直播电商进行了深入研究，指出直播电商将直播和电商相结合，是对传统电商的升级，具有信息密度高、互动性强、挖掘潜在需求等优势。在传统电商已经十分完善的今天，直播电商之所以成功，是因为直播+网购消费群体庞大，直播电商产品价格具有优势，对主播的信任降低了决策成本，传统电商平台营销费用高，需寻找新增长点，而直播电商可以快速实现大面积触达消费者，既可为成熟品牌减轻库存压力，也可帮助新品牌建立市场认知。报告分析了直播电商平台三足鼎立，即淘宝直播、抖音和快手，以及MCN机构的发展趋势，并预测市场规模将持续高增长。最后，报告给出了投资建议，建议关注阿里巴巴、快手等平台，以及星期六、值得买、丽人丽妆等优质MCN机构及服务商。
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