新消费赛道研究（三）：化妆品行业简述（上篇）—行业蓬勃发展，国潮东风已至-国融证券-20210802.pdf
摘要 : 本报告主要分析了我国化妆品行业的现状及未来发展趋势，指出我国化妆品产业基础相对薄弱，目前尚无国产品牌打破高端市场壁垒，深耕大众市场，避免与外资高端品牌直接竞争，寻找化妆品中竞争相对缓和的高成长细分品类，聚焦资源以建立品牌竞争壁垒，是未来我国化妆品产业中较为实际可行的发展路线。同时，消费者对自身肤质的了解程度不断加强，在选择与肤质契合度更高护肤产品的过程中，品牌方“以成分为卖点”针对性营销，可不断催生新单品、新品牌，进而带动行业需求更迭，推进全行业的需求发展。最后，本报告分析了产业链中各环节的价值分布、盈利能力与市场竞争格局，指出化妆品行业的核心价值集中于品牌端与渠道端，生产端决定品牌的研发实力与产品力。
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