小红书-XIAOHS.US-传媒系列报告之26:优质UGC电商生态,内容、用户、变现多维提升-东兴证券-20210820.pdf
摘要 : 本文是东兴证券发布的小红书公司研究报告,报告认为小红书成功转型的商业模式是其当下的成功来源。小红书从自营跨境电商发展为以UGC社区为主,并逐步转变为以广告服务为主的平台。小红书持续深化社区生态建设,增强种草业务的变现能力,未来有望凭借优质的内容基础和用户人群成为新品牌种草阵地。报告认为小红书有望从内容、用户、变现等多个维度持续提升,在流量端可成为新的流量增长点,在供给端可催生大量新消费品牌。同时,报告也指出小红书在互联网监管、广告主投放意愿等方面存在风险。
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