中国直播电商行业发展趋势报告（2023）-四川大学商学院-2023.12-60页.pdf
摘要 : 中国直播电商行业经历了快速的发展，呈现出规模不断扩大、技术不断创新升级、行业持续健康规范的趋势。自党的十八大以来，中国政府高度重视互联网的发展和治理，发展直播电商成为推动电子商务产业高质量发展的重要内容之一。直播电商作为一种新型的商业模式和商业业态，不仅创造就业机会，还推动了内需扩大和数字经济的发展。根据中国互联网络信息中心的统计数据，2023年上半年，中国网络零售市场规模稳步增长，全国网上零售额达到了7.16万亿元，同比增长了13.1%。直播电商行业在2016年迎来了起步阶段，各大平台相继推出了直播功能。随后，在2017年至2018年间，直播电商经历了快速拓展期，不断完善功能，形成了完整的产业链。在2019年至2020年期间，直播电商进一步发展，推动了行业的快速增长。未来，直播电商行业将继续增长，在用户、主播、内容、品牌、平台和中介机构之间相互作用的影响下，行业将呈现出权益意识增强、专业水平提升、内容升级、竞争加剧、市场秩序规范和生态优化等趋势。
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