2022高端美护发消费趋势白皮书-TMICxAVEDAxHCR慧辰-202207.pdf
摘要 : 2022年高端美护发消费趋势白皮书显示，消费者越来越愿意花费更多的金钱来养护头发。高端美护发品类包括洗发水、免洗洗发水/喷雾、洗护套装、头皮精油/精华等，单价在200元以上。2021年6月至2022年5月期间，天猫美护发市场消费者主要为25-39岁的一二线城市女性。消费者对专业美护发品牌有独钟，最受欢迎的品牌为Olaplex、资生堂专业美发、growgorgeous等。购买力在中高的消费者约占94%，偏好专业美护发品牌的消费者多为新锐白领、资深中产和精致妈妈。专业美护发品牌是高端美护发市场的头号玩家。
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