【易车研究院】如何更好挑战理想汽车-理想用户洞察告.pdf
摘要 : 本报告为2023年3月31日易车研究院发表的理想汽车用户洞察报告。理想汽车在2019-2022年期间快速崛起，尤其是在高端车市方面的成绩相对突出。与其他新能源品牌不同，理想汽车的打法彰显草根色彩，用被忽略或丢弃的“边角料”提炼出了独特的理想模式，快速成为高端车市的新黑马。不少车企积极学习效仿，甚至挑战。调研数据显示，理想汽车2022年购车用户多为已婚、中年、男性。为什么部分中年男性会放弃奔驰、宝马等传统品牌，选择理想汽车？这是趋势还是偶然？
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