腾讯营销洞察-数字化时代的K12与学前教育行业洞察-2020.6-45页.pdf
摘要 : 本报告以数字化变革的行业洗牌期为背景，通过专家访谈、消费者的定性定量调研以及腾讯营销大数据等多维度数据研究，全面剖析K12与学前教育行业的发展现状，深度挖掘不同教育品类的关键需求与痛点。其中，新冠肺炎疫情催化了在线教育的发展，K12与学前教育行业正迎来机遇和挑战并存的下半场。消费者需求及品牌信息获取方面，多元课程成为标配，多元教育品类的需求正全面释放，而品牌之间的竞争加剧，小品牌呈现出快速突围的生命力，大品牌持续塑造影响力变得愈发重要。除此之外，本报告还总结提炼出“赛道地图”，将K12与学前教育品类细分为刚需谨慎阵营和非刚需易种草阵营，并提出相应的营销策略和关键“赛点”。最后，本报告提出四大战略思考：更精准应对细分赛道的人群；深度占领用户心智；借势KOL合作或塑造品牌本身教育专家KOL形象；更精准投放，实现精准拓客。
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