品牌潮起新秀场——2021双11购物节洞察报告-克劳锐-202111.pdf
摘要 : 克劳锐指数研究院发布了2021年双11购物节洞察报告。报告涵盖了双11期间各大电商平台、主流短视频平台、社交平台的玩法、政策、热点话题，以及品牌、头部主播在玩法上的特点及变化。数据来源于各平台公开数据和克劳锐直播监测相关数据的整理。报告指出，双11成为“全明星”参与下的品牌直播盛典，品牌自播“内卷”加剧，“全时段直播”成标配，大促周期拉长背后，平台积极寻找新的增长点，品牌逐渐解绑头部达人，优化直播结构，电商与社交相交融，“内容种草”成关键。报告还列举了各平台的亮点数据、玩法、特点和双11期间的关键词，以及品牌自播玩法分析和热门品类。报告认为，大促节奏从“百米赛跑”变为“马拉松”，直播成为主旋律，“内容种草”成核心玩法。
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