趋势雷达-2022抖音美妆行业年度盘点报告-巨量算数-202302.pdf
摘要 : 近年来，美妆行业的市场规模不断扩大，其中直播和短视频内容消费旺盛，用户获取信息意愿强烈。国际品牌在内容播放量上占据七成的份额，本土品牌的压力加大，中高端和奢华品牌份额逐年提升。在各类美妆板块中，男士美妆领跑，其他板块增长相对平衡。巨量算数观察到用户出现年轻化和渠道下沉趋势，也有更多的专业内容需求。种草内容和美妆产品成为热门话题，用户既爱搜产品也爱搜名人，但品牌影响力仍有待加强。虽然疫情影响了化妆品零售总额，但预计随着疫情的好转，市场将逐渐恢复增长。
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