双十一投资指南之二-内容营销洞察（流量增长赛道）.pdf
摘要 : 本文介绍了阿里妈妈和天猫联手推出的内容驱动的增长引擎解决方案。随着市场的变化和消费者行为路径的变化，品牌需要在多个媒体触点上锁定目标人群，从站外广告投放、效果广告投放、内容营销等方面来提升消费者全链路效率。该方案以消费者生命周期价值为中心，通过三个超级赛道：超级内容、超级权益、超级商品面向消费者进行表达，形成人与货的匹配，帮助品牌加速人群地图的精细化运营，实现消费者全链路的打通，并提升消费者利益点。该解决方案为品牌提供了一个内容营销驱动增长的机会，帮助品牌加强商品的卖点和包装，并加强在推荐信息流中细分人群赛道的供给策略，赋能品牌全链路消费者价值增长。
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