2021新国货CoolTop跨界产品榜-亿欧x东跨院-202106.pdf
摘要 : 跨界合作成为品牌破圈的重要方法，对于新国货品牌的发展也具有重要意义。跨界联名不仅是产品和包装的联合，更应该深化表达品牌核心价值和精神，让联名成为长效的消费者记忆。跨界联名的核心是IP属性的迁移和私域流量的交互，通过构建会员互通互利，实现品牌认知、粘度互动和价值复购。跨界联名能够打破品牌固有形象，为消费者创造新鲜感和活力感，成为新国货品牌迎来黄金发展期的重要路径。新经济企业以客户/用户的需求为中心，不断通过数字化方式搭建“核心”能力，跨界联名也应该注重实现共创、连接与创新的交互体验。
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