2021年探索中国新消费:公开一份新式茶饮消费洞察笔记-艾瑞-202106.pdf

摘要 : 本文涉及的是中国新式茶饮消费市场的洞察,该市场快速增长,年轻消费者成为消费主力军,他们注重颜值,乐于为悦己买单、追求体验感、敢于拥抱国潮等消费习惯,消费者与新式茶饮连结愈加紧密,周均消费频率高,价格16-25元的中间价格带承载了更多消费者,95后对高价茶饮的接受度最高,存在显著消费升级需求。该报告从产品、场景、运营、营销、品牌五个方面输出洞察,期望给到企业、个人一些洞察或者参考意见。
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