B站品牌营销指南—Z世代争夺战2020-营创实验室-202001.pdf
摘要 : 代的消费能力越来越强，他们愿意花钱体验新的事物，更注重个性和品质的体验，愿意购买独特的产品，并且崇尚生活方式的多样化。（三）社交与消费行为紧密捆绑
Z世代对于社交媒体的使用非常频繁，他们通过社交媒体了解新产品、获取信息并且决策购买，同时也通过社交媒体分享和传播自己的消费体验。B站作为以视频为主的社交平台，天然具有吸引年轻群体的优势。
B站3大红利：高增长，高活跃，内容丰富
B站用户规模在近几年内快速扩张，活跃度和忠诚度极高，并且拥有丰富多元的内容生态，破圈红利从二次元基地扩展至青年文化大本营，使得更多品牌意识到B站迎合年轻人需求的能力。
品牌B站内容营销攻略
通过保证内容的真实感和价值，品牌可以通过PUGV内容联合创作和官方账号运营两种方式在B站平台上开展营销活动。同时，采取OGV内容合作可以让品牌和UP主实现共赢模式，进一步提高品牌的曝光和认知度。
价值洼地：B站UP主投放攻略
通过共创和投放的方式，品牌可以更好地利用B站上UP主的影响力和观众基础来实现品牌营销目标。同时，需要注意避免投放过程中的坑点和预期管理，尽可能提高传播效果和品牌曝光度。
总之，随着Z世代的崛起和B站的快速发展，B站成为年轻人消费和社交的重要平台，品牌应该积极借助B站的优势，开展内容营销和UP主投放活动，以此来吸引和满足年轻人的需求，打造品牌增长的引擎。
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