传媒互联网行业:互联网内容社区,用户破圈路径、商业化与社区调性平衡-广发证券-20220619.pdf
摘要 : 该研究报告主要探讨了互联网内容社区的本质、商业化路径和平衡用户规模和社区调性的方法。内容社区通常通过激励措施来维持用户规模和社区调性的平衡,并通过内容分发机制和社区治理来减少圈层间的摩擦,稳定社区氛围,保护社区生态的健康运转。商业化时点选择需要综合考虑创立年限、用户规模、用户粘性,商业化的推进要基于不伤害社区调性的前提。哔哩哔哩、知乎、小红书等作为国内头部内容社区,平衡社区规模增长、社区调性维护与商业化推进,未来仍有发展潜力。风险提示包括互联网广告和个人信息保护趋严等风险。
相关报告
-
4.57 MB 61页 数字媒体行业:TikTok,全球用户增长与商业化的机遇和挑战-广发证券-20221114.pdf
-
6.12 MB 45页 互联网行业内容社区系列研究:知乎,有问题,就会有答案-长江证券-20220626.pdf
-
3.05 MB 35页 传媒互联网新消费行业:从字节跳动到抖音变与不变-华鑫证券-20220513.pdf
-
3.33 MB 35页 传媒互联网新消费行业:从媒介看用户需求与新供给(上篇)-华鑫证券-20220420.pdf
-
2.11 MB 34页 商贸零售行业双十一复盘与展望:平台让利、超头回归、品牌分化-广发证券-20221016.pdf
-
4.24 MB 50页 传媒互联网新消费行业:从抖音小红书B站洞察轻医美及美护行业-华鑫证券-20220704.pdf
-
1.7 MB 48页 2022中期宏观展望:破局之路,妙手何方?-华安证券-20220619.pdf