冬奥会品牌营销:代言人选取与虚拟IP的运用 -Meltwater-202202.pdf
摘要 : 本文主要讨论了2022年北京冬奥会在中国本土品牌营销方面的表现。在冬奥会期间,中国品牌占据了冬奥会的赞助商大多数,各品牌积极关注冬奥会中蕴藏的商业机会,希望借助冬奥会迅速提升自身实力。同时,本文分析了热点话题以及关注点,其中开幕式是最受关注点,涉及到运动员、吉祥物和品牌动作等,各品牌早早地制定好自己的品牌战略,期待在本届冬奥会中获得最理想的曝光度和回响。
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