2023品牌社交营销系列研究——滋养保健篇-克劳锐-202311.pdf
摘要 : 克劳锐指数研究院最近发布了关于保健食品及保健用品社交营销的研究报告。报告指出，社交营销已经成为品牌数字营销的重要一环，各品牌在社交平台上的营销策略也存在差异。报告对微博、抖音、快手、B站、小红书、知乎等主流社交平台的保健产品相关内容进行了研究。报告还从消费者偏好、品牌营销和新消费趋势等多个角度分析了品牌社交营销的趋势。报告发现，年轻人对健康的关注度较高，已有超过60%的00后学生党购买过保健品。报告还提到，年轻人存在健康焦虑，他们更关注亚健康生活状态的改善。此外，报告还对消费者需求进行了调研，发现内服食品是保健消费的优选，用户更加信任专家背书和长期经验。总体来说，保健食品市场规模正在稳步增长，健康消费趋势逐渐崛起，年轻人对保健品的需求也在增加。
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