营销达人攻关册2021-WARC-202101.pdf
摘要 : 2021年的营销环境充满不确定性，全球经济体复苏的方式因国而异。中国已经实现V型反弹，但可能更多地依赖投资而非消费，因此营销人需要利用新机遇来应对市场变化。WARC推出了《2021年营销达人攻关册》来解答广大营销人的焦虑问题，通过营销启示、实操提炼和案例解读来启发广大营销人。本册的主题是“复苏、焕新、重建”，希望广大营销人通过实效营销的方法在不确定性中做出确定的规划。该报告采用Ascential的“STEPIC”六大关卡框架，即社会、技术、经济、政策、产业和消费者的角度来探讨问题。本册重点探讨了C2M反向定制模式、跨渠道运营、本土品牌崛起、消费者的价值观转变、大健康意识、数字化转型和直播电商等方面的趋势和策略。
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