2020年数说618电商购物节报告-艾瑞-202007.pdf
摘要 : 2020年的618电商购物节继续成为消费者的主力平台，社交电商和生鲜电商在流量和时长增长方面也有所增加，而母婴电商则出现了负增长。今年的关键词包括电商直播、内容营销、多维破圈、科技赋能和金融助力，其中电商直播成为了重要的主战场，实现了新的无界融合。各大电商平台利用直播带货探索多种玩法，并且升级了多品类。此外，美妆品牌的营销特点包括粉丝经济、跨界联名和多元化，而3C品牌则采用高管直播带货、补贴与免息齐驱以及品质与服务同在的策略。在618当天，消费者热情高涨，PC端和移动端渗透率均有所增长，移动端渗透率超过40%，但是流量红利殆尽对电商促销活动也有一定影响。
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