2023年中国购物者报告系列二—打造韧性发展之路：穿越周期，重拾增势-凯度x贝恩-202312.pdf

摘要 : 2023年前三季度，中国快速消费品市场在疫情影响下温和复苏，呈现出新的消费趋势。销量增长是主要推动因素，消费者更加理性地购物。随着乐观情绪的增强，消费者的消费意愿也逐步恢复到疫情前的水平。尽管快速消费品行业增速趋缓，但整体消费支出并未下滑，而是部分转移到外出用餐、旅游等领域。国家统计局的数据显示，2023年前三季度全国服务行业的零售额同比增长18.9%，而快消品行业增速为1%。报告提出了对消费品公司和零售商的启示，指导它们在穿越周期中重拾增势。