2023年电商618生态洞察报告-亿邦智库-202306.pdf
摘要 : 2023年的电商618大促被寄予了更多期待。一方面，由于全球经济处于震荡周期以及疫情的持续影响，供给和消费心态都需要理性调整，行业期待通过大促拉动市场消费。另一方面，作为京东和阿里在组织架构和领导层方面的大变革之后的首个大促，各大电商平台都投入了前所未有的资源进行竞争。根据数据显示，整个618大促期间全网GMV（不包括新零售和社区团购）达到7987亿元，同比增长14.77%。其中，淘宝天猫、京东和拼多多等综合电商平台的GMV达到6143亿元，同比增长5.4%；抖音、点淘、快手等直播内容平台的GMV达到1844亿元，同比增长27.6%。今年的618大促重点关注低价策略，平台围绕供给、算法和生态协调进行竞争。同时，消费者的心态和行为也趋于多元化，大促的仪式感和参与感逐渐减弱。在这样的市场背景下，具备性价比和多元品类优势的中小商家重新获得了关注，并得到了平台的支持。整个618大促周期分为预热期、正式期和销售期，有预售期、开门红、超级秒杀日、超级直播日等节点。淘宝天猫作为主流平台，以变革、用户为先和科技驱动为核心，着重关注价格力和内容化。
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