2024年消费者和媒介趋势报告.pdf
摘要 : 根据群邑智库发布的2024年消费者和媒介趋势报告显示，消费者的购物习惯和媒体使用方式正在发生变化。报告预测，2024年消费者将更加注重即时享受和精神上的愉悦，不再过度关注物质标准。消费者的消费意愿增加，更加注重享受当下，不再担心未来。消费者将购买更多的平台短期会员来满足需求，打破长视频平台之间的内容壁垒。另外，消费者将减少不必要的消费，开始评估消费与需求之间的关系，不再过度囤货。消费者购物更多依赖于信息获取，成为"专业"的消费者。在线上和线下，消费者会通过信息搜索来了解产品和品牌，特别关注饮食的营养成分和热量等信息。消费者会更加"感性"地选择品牌和产品，期待与品牌有更深的价值联结，成为自己的"嘴替"。此外，疫情使消费者对健康和安全的需求加深，消费者开始通过购物满足"焦虑"的需求。他们更关注产品的成分和国家标准等内容能唤起消费者的认同。另外，消费者在购物决策中更注重家庭共同决策，更多时间陪伴家人，优先选择中国品牌。总体来说，2024年的消费者趋势是关注当下、即时享受、注重情感表达、注重健康和安全、更重视家庭和国内品牌。
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