艾瑞咨询：2021年中国品牌用户增长白皮书.pdf
摘要 : 艾瑞与京东联合发布了一份名为“品牌成长三维营销模型和京东GOAL品牌用户增长方法论”的白皮书，其中介绍了针对中国品牌用户增长的策略。白皮书提到，数字化消费全渠道生态不断完善，推进了消费者线下消费行为数据的积累，为品牌开展全域营销打下了基础。同时，消费群体细分，下沉市场、银发经济、社区消费以及即时消费等也展示了广阔的增长空间，品牌营销应更具全局观和前瞻性。白皮书介绍了京东GOAL品牌用户增长方法论的适用场景，包括精准用户识别与高价值流量获取、品牌渗透率全面提升、高价值用户识别与触达、消费者资产的沉淀与管理、增强品牌的用户活跃度、促进品牌品类间营销价值输送、提升会员忠诚度和延展用户生命周期等方面。白皮书同时分享了品牌未来营销发展趋势，包括三维覆盖、灵活取胜和全链打通等。
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