电商行业深度：2020双十一之惑，GMV口径变化，双十一增速愈发趋近全年增速-东吴证券-201115.pdf
摘要 : 该研究报告主要分析了2020年双十一电商大促的表现和趋势。由于数据口径变化，该年度数据不具备往年可比性。从各平台数据看，天猫、京东、苏宁易购、抖音和拼多多等均实现了不同程度的增长。报告认为，“双十一”实质形态已经转变为“聚集销售”，而非“拉动增长”，即消费者将消费时间集中在双十一期间以享受折扣。品牌方对双十一的态度和策略也可能会发生变化。报告建议关注阿里巴巴、南极电商、波司登、珀莱雅、华熙生物等公司，风险提示为行业竞争加剧、品牌线上拓展不及预期、疫情复发等。
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