【华创证券】数字化时代下消费品渠道变革发展趋势.pdf

摘要 : 华创证券近日举办中期策略会食品饮料分论坛,邀请新经销创始人赵波进行演讲。赵波分析了快速消费品渠道的过去、现在和未来的变革趋势。传统深度分销模式主要依赖线下售点,然而,传统模式难以支撑当前的创新零售场景、小众长尾分销和线上线下一体化,供应链效率低下。移动互联网的出现改变了需求的连接方式,带来了新的市场机会和问题。此外,当前的消费市场正从产品主权和品牌主权时代过渡到渠道主权和消费者主权时代,未来构建品牌的重心在于与用户构建深度关系,品牌要能够被用户推荐,为用户提供持续的价值,同时利用数字化技术重构分销能力,注重产品和场景的匹配以及整套供应链体系围绕场景提供相应的深度支撑。
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