bilibili2020年营销通案——激活年轻营销力.pdf
摘要 : 本文介绍了bilibili在2020年对Z世代的营销通案，通过对Z世代人口规模、行为分析和平台优势的剖析，以及ContentPlus模式的运用，为市场注入了新的活力和机会。Z世代，指1990-2009年间出生的群体，占总人口23%，预计到2020年将占据整体消费力的40%。此外，Z世代是中国第一代互联网原住民，对于互联网服务与内容具有高需求度、高适应度与高影响力，预计将贡献在线娱乐市场消费的60%。该群体更愿意为兴趣花费金钱和时间，是悦己式投入的典型代表。在营销方面，bilibili采用了Z势代崛起、Z世代聚集地和Z世代营销等策略，成功激活了年轻营销力CONTENT。
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