2020年B站营销通案.pdf
摘要 : Bilibili是一个以“精神文化”为主要内容的视频分享网站，面向年轻人、文化爱好者和二次元群体。随着Z世代的崛起，B站成为这一人群聚集地，为市场注入了新的活力和机会。Z世代是指1990-2009年间出生的群体，占总人口23%，预计到2020年将占据整体消费力的40%。 B站的平台优势和ContentPlus模式特别适合Z世代的行为特点，他们对于互联网服务与内容具有高需求度、高适应度与高影响力，是中国第一代互联网原居民，对在线娱乐市场消费的贡献预计将达到60%。 Z世代更愿意为兴趣花费金钱和时间，在线寻找志同道合的伙伴，基于共同的兴趣爱好和话题进行社群交流。因此，B站的营销策略应聚焦于激活年轻营销力CONTENT，以强调B站对年轻人、文化爱好者和二次元群体的吸引力和影响力。
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