潮流玩具专题分析报告：玩心不改，潮流出圈-国金证券-20201125.pdf
摘要 : 本报告分析了潮流玩具行业的市场趋势，从用户画像、互联网思路、快消零售角度和消费心理进行了拆解和预测。通过大数据模型估测行业规模达到600亿，男性也开始剁手盲盒，预计2020年行业渗透率从8.9%增加到12.8%。对比电影行业票房收入增速，潮流玩具预计未来五年增速29.8%，未来3年600亿规模可期。同时，预测强势IP生命周期可达5年，将带来巨额收入。针对快消零售角度，头部公司线上全渠道布局优势明显，包括线上天猫、京东和微信商城等，微信小程序为新的增长点。线下来看，头部企业门店数量及城市覆盖可比乐高在中国的布局。消费心理方面，潮流玩具既具有悦己消费又具有收藏价值，限量或隐藏款二手交易市场溢价可达11-25倍。建议关注规模大且增长快的龙头企业，同时应注意核心IP过快老化、新产品及新IP开发不及预期、知识产权风险等风险提示。
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