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内容与渠道变迁-新型营销方式正当时——数字营销系列研究（一）-平安证券-20210325.pdf

摘要 : 子广告份额快速增长，而数字营销中效果广告的占比也在逐步提高。随着移动互联网的普及，数字营销的渠道和方式正在不断变革，越来越注重内容的视频化、渠道的一体化和传播的去中心化。其中，短视频营销、KOL营销和私域营销成为目前最为流行的营销方式。在营销内容方面，视频化和直播正在成为主流，精品和快消内容也分化出来。在选择营销媒介时，企业需要根据不同平台的优势和特点，按需投放营销内容。但同时也需要注意反垄断风险、内容监管风险和宏观经济放缓风险等因素的影响。总之，数字营销已成为品牌与效果并重的最主要营销方式，随着越来越多的新型媒介和手段的出现，营销环境也将继续不断演变。
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