零售行业长江消费比较研究系列：短视频内容电商改变了什么？-长江证券-20210824.pdf
摘要 : 这篇文章分析了短视频内容电商在零售业的快速崛起和发展背后的底层逻辑，认为其成功使用视频替代图文成为主要的信息流传递形式，并且通过算法识别用户兴趣，在娱乐内容中直接嵌入与之匹配的带货内容，简化消费者决策链路的同时，实现对消费者潜在需求的激发与承接。文章指出，短视频内容电商的流量具有非标性强、可选性强且处于中低价格带三类特性的品类受益最为充分，而商家核心能力主要体现在准确识别消费需求后通过选品或生产落地的产品力和产出优质内容提高好产品对需求激发转化的创作能力。最后，文章认为将会给予品牌激发消费新需求的投资机会。
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