2021小红书品牌投放研究报告-艺恩-202112.pdf
摘要 : 本文主要介绍了2021年小红书营销概况和典型品类分析。小红书作为一款深受年轻用户喜爱的社交电商平台，通过达人投放、日常投放展示位、官方账号+商城运营等投放路径为品牌提供广告曝光。在典型品类分析方面，护肤品类商业饱和度高，内容力较弱，虽然商业笔记占比最高，但缺乏刺激用户的互动力；运动、数码等品类增长幅度较大，为商业化内容提供有利土壤，垂类内容稳健且大幅度增长，为KOL、品牌提供可挖掘空间。此外，小红书还通过各种活动和投放模型推动品牌营销，如“上海夜生活节”、“风·潮”新秀场、11.11“种草-拔草”商家投放攻略等。总的来说，小红书具有强大的内容创作能力和品牌升级价值，为品牌提供了良好的广告投放平台。
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