2021小红书护肤品类数据分析-艺恩-202110.pdf
摘要 : 近年来，随着用户对于皮肤管理的重视和理性化程度的提高，小红书的护肤品类得到了不断发展。用户越来越注重口碑和产品功效，护肤品类成为了平台商业化进程中的重要半壁江山，明星和头部达人成为了支柱。同时，用户关注焦点也逐步从基础护肤类目如保湿，过度到更高附加值的护肤类目，如面膜，面霜，面部精华，眼部护理等。此外，用户对于护肤的需求也变得更加多样化和精细化，细分护理类目也随之被开发。在商业化进程中，护肤品类月均商业投放近9000篇，占比约36%。头部品牌仍然占据热门品牌Top5，但笔记质量分布不均。在小红书商业化笔记投放中，护肤品类商业化达人数量占据半壁江山，平均超过40%。
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